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中国广告协会会长张国华:中国广告行业正处于大洗牌时期
  
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2019年10月25日,第26届中国国际广告节将在江西省南昌市举行。 经过30多年的跌宕起伏和第25届中国国际广告节的完善和发展,中国国际广告节已经成为中国广告业一场具有规模和影响力的行业盛会。 本期《BOSS说》采访了中国广告协会会长张国华。他如何将广告业目前面临的挑战视为经济发展的晴雨表和催化剂?他对这个广告节的位置和创意有什么看法?

私人第一:选择南昌作为广告节的举办地对双方都有利。

第26届中国国际广告节因多种因素在南昌举行。首先,南昌市政府非常积极地组织广告节,并给予大力支持。 其次,如果一个人有热情,他必须检查是否有条件。南昌的会议和展览条件非常好。南昌新会展中心和绿地群的开发建设在整个区域都非常好,可以为广告节的成功举办提供非常好的基础设施条件。 第三个原因是南昌市经济转型的需要。他们还专注于发展创意产业和打造自己的品牌。因此,举办广告节将在促进创意产业和本土品牌传播方面发挥重要作用。这也是南昌市举办广告节的一个重要原因。

私人分享二:资源的整合、展示、搜索和对接是今年广告节的主题

因为目前广告发展的趋势非常复杂,很难用一两个词来概括。我想如果我们要找几个词来总结这个广告节,更务实地说,也许第一个是资源整合,第二个是展示,第三个是搜索,最后一个是对接。也许我们正试图通过广告节来表达这些主题。

私人分享三:广告节可以进一步澄清广告的发展趋势。

我认为广告业目前正处于一个大变革、大转型、大洗牌的时期,因为无论从技术的发展进步、人们观念和观念的变化、渠道的变化、消费者和观众对广告的心理接受程度的变化,都可能对我们的广告业构成巨大的挑战。然而,回顾过去几年,过去几年有了非常迅速的发展和巨大的变化。现在广告业的许多领域正经历着快速的变化、起伏、缓慢的发展和巨大的不确定性。 广告业每年都有新事物,甚至每天都有新事物出现,但每年都有一些事物消失,创新层出不穷。如果说中国最具创意的行业技术进步最快,探索最多的行业是广告业,我想我们广告节的目的就是借此机会进一步阐明广告的发展趋势。什么样的广告公司将成为下一个,广告将成为什么样的模式和形式,所有这些都需要探索。

私人享受4:今年的广告节比以前更加丰富。

今年的广告节内容比以前丰富。我们不是为了丰富内容而增加价值。我们丰富内容有两个目的。一是更准确地满足广告商的需求。例如,今天的15个论坛都是小组委员会,由一些企业和广告业的一些大公司提出。市场有这种需求。因此,我们根据行业需求和市场发展规律组织活动。这就是我们今年想要做的。 第二,我们增加了节日的气氛,广告节,广告节,节日应该快乐,要快乐,例如,今年吐出会议,基普帕说,阅读俱乐部主席和其他节目都增加了喜悦和品味。 第三是今年增加一个新的部分,即解决政府和人民的一些实际问题,如大学生就业问题。我们建立了供需会议平台。这样,如果有一定的就业渠道畅通,就业问题得到解决,广告节就是一大贡献。我们在这些方面处于领先地位。总的来说,我们广告节的内容越来越丰富,从实际角度来看,我们也越来越务实。

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